segunda-feira, 24 de novembro de 2008

Mídia Alternativa









A mídia alternativa vai muito alem de um busdoor, web, publicidade em paraquedas, sinal de fumaça ou cartaz!Ela tem que se adaptar ao conceito do produto, a idéia que o anuncio quer passar, o que define a mídia tem que ser a estratégia; existem ainda muitas mídias a serem exploradas.

Mais uma das milhões de opção de mídias alternativas.São por exemplo os copos eram estampados com publicidade e em um dos exemplos eram usados no Starbucks. Um dos cafés mais famosos do mundo.

Tambem a marca Nivea no qual foram espalhados pela praia várias sombrinas transparentes. A idéia era mostrar que a única proteção contra o sol que as pessoas precisam é a proteção do bloqueador solar da Nivea, estas são apenas alguns exemplos de mídia alternativa, como tambem o modelo do carrinho de supermercado no qual da para se fazer muitas ações no ramo alimenticio, e por ultimo o olho mágico que é feita nos E.U.A Simples, direto e objetivo.

Interatividade


A interatividade está cada vez mais proxima. Na televisão, em propagandas de rua, até mesmo no telefone.

Como exemplo disso, além da Rede Globo pedir para que os telespctadores gravem a mensagem de fim de ano, muitas empresas tendem a fazer o mesmo para chamar a atenção de seu publico.


Exemplo Adidas

Em Paris numa loja da Adidas você pode calçar tênis virtualmente com a ajuda de um espelho que capta a imagem das pernas e pé do cliente com uma camêra. O espelho cria uma imagem em 3D com vários modelos Adidas disponíveis. Para trocar de modelo o cliente só precisa clicar numa tela de computador e escolher o modelo desejado.


Bem interessante essa tecnologia, mas só não podemos saber se o tênis ficará confortável no seu pé. Para isso ainda precisamos do modelo convencional de vendas, com a ajuda dos vendedores da loja.

MÍDIA EXTERIOR





Mídia Exterior: necessidade ou poluição?


Por que extinguir?Mais de 11 milhões de pessoas vivem em São Paulo e este número expressivo é um dos principais fatores que fazem da cidade a maior da América Latina. Mas não são apenas moradores da grande cidade, são consumidores, que querem comprar, precisam consumir e de opções para o consumo. O setor de mídia exterior, até então acostumado com a liberdade da propaganda, recebeu um choque com a notícia da aprovação e colocação em prática da lei que solicita a limpeza das propagandas que fogem às regras instituídas. Vários protestos na capital paulista estão unindo, como nunca, diversos interessados na campanha “A luta continua” contra a Lei 14.223/06, defendida pelo prefeito Gilberto Kassab.




O motivo principal para a extinção da propaganda em vias públicas é a despoluição visual. Assim, São Paulo passa a ser, além de um pólo de negócios, uma cidade limpa e bonita. Quem ganha com isso são os grafiteiros e artistas, que terão muito trabalho a fazer, mostrando sua arte em locais antes utilizados por anúncios e cartazes, como muros de colégios e obras públicas autorizadas pela Prefeitura. Quem também vai lucrar muito com isso são as empresas de sinalização, já que algumas terão que mudar também a fachada de suas lojas.



São Paulo ficou melhor?Muitas alterações já foram feitas e a recuperação do espaço urbano, da integridade arquitetônica e urbanística já tem gerado uma qualidade de vida notável para a população residente e para quem visita a capital. Muitas cidades do mundo, como Nova Iorque, Chicago e Barcelona, desenvolveram projetos de melhoria no embelezamento da cidade e, por conseqüência, são atualmente destinos mais valorizados e muito mais procurados pelos turistas.Ainda não fica claro em São Paulo se haverá continuidade no processo de revitalização do espaço urbano por completo ou se a lei poderá ser ainda revogada.




Dependerá dos interesses políticos e da adoção de um planejamento mais amplo e contínuo. A população aprova as medidas. Segundo pesquisa realizada em agosto pelo Grupo Datafolha, 63% da população aprovaram a nova legislação, 30% não sentiram mudanças e 7% dizem que a cidade piorou. As alterações estão em vigor desde o final de 2006, mas algumas peças, que ainda permaneciam nas ruas, tiveram prazo prorrogado até 31 de março deste ano para serem retiradas.







Novidade traz mais benefícios que prejuízos

Para quem soube aproveitar a oportunidade, muitos lucros podem ser esperados. Quem ganha com a publicidade indoor são os profissionais e as empresas que já faziam esse trabalho antes, mantendo um estreito contato com empresas parceiras. Esse sistema de parceria e um bom relacionamento com os parceiros é a peça fundamental para o sucesso das empresas que se dispõem a investir na mídia indoor. Por outro lado, quem tem muito a ganhar também é a propaganda brasileira, já que com a escassez de espaços, a alternativa é criar mídias alternativas, formas de falar com o cliente e mostrar a ele o produto de seu cliente sem infringir as regras da Lei Cidade Limpa.
De certa forma, não dá pra fazer milagre em um espaço interno se levarmos em conta o espaço ilimitado que havia na rua e comparando-se com os novos espaços utilizados (bares, restaurantes, shoppings e aeroportos). Em alguns casos a propaganda acaba sendo subjetiva, já que pode vir através de uma logomarca estampada no espelho de um banheiro, por exemplo. Por outro lado, bem criativa, pois mesmo usando um espaço pequeno, ainda deve manter a sua função básica. Exibir o que se propõe. Para driblar essas dificuldades, quem tem suado muito a camisa são os profissionais do marketing, elaborando estratégias de ‘conversar’ com o cliente de formas diferentes.
A mais comum tem sido a parceria com outras empresas em ações de marketing promocional. Ainda seguindo a linha ‘desesperados por espaços’, uma outra tendência é que cresça o marketing de responsabilidade em parceria com a própria Prefeitura. Aquelas placas: “Tal empresa apóia o meio ambiente” ou “Fulanade Tal é parceira do Projeto tal”. Não é uma forma direta de falar com o cliente, mas o marketing de responsabilidade ambiental coloca na cabeça do consumidor a imagem de ‘empresa boazinha’. A mídia interna acabou como sucessora dos outdoors, dizem os especialistas, mas está longe de ser a substituta ideal, por ser mais cara e muito segmentada.
A mídia exterior é segmentada. Imagine as Casas Bahia aderindo à mídia indoor. Impossível. Além de mais dispendioso, esse tipo de propaganda é muito direcional, ou seja, a era do ‘eu sou criativo’ acabou. O planejamento de uma campanha é fundamental. Criar para ganhar prêmio, só nas agências do interior, onde os outdoors se espalham aos montes pela cidade e a briga por espaço é inexistente.


Caminhos alternativos à propaganda indoor

Infelizmente a disponibilidade de espaço externo é muito maior que de espaços internos. Neste caso, muitas empresas que administravam as mais de 8 mil placas de outdoor pela cidade de São Paulo não terão espaço. Muitas delas mergulharam de cabeça na mídia indoor e taparam os olhos às possibilidades. Algumas descobriram um novo filão, o de que não existe apenas propaganda em lugares, mas também em pessoas.
Isso mesmo, camisetas, bonés, brindes e uma infinidade de possibilidades de agradar o público e levar a ele sua marca foram aparecendo e hoje uma das empresas que mais cresceu nos últimos anos, a Enox Indoor Experience, teve uma sacada de gênio e está estabelecendo parceria com a TNG. Trinta mil peças da marca, vendidas nas lojas do Rio e de São Paulo, receberam etiquetas especiais de divulgação do Bradesco. “Nossa estratégia é diversificar canais.
Vendemos soluções criativas para os 2,6 mil ambientes fechados que administramos”, explica o diretor da empresa, Ernesto Villela.
Parar de anunciar não dá. O jeito é inventar, criar e imaginar espaços antes inimagináveis que servirão de novas mídias.
blogs

Eu blogo, tu blogas, ele bloga, nós blogamos.

É indiscutível o poder dos blogs na comunicação dos dias de hoje. Sai perdendo quem ainda não enxergou as várias possibilidades desta poderosa ferramenta de propagação de conteúdo.

Blog é um diário mantido na internet cujas atualizações (chamadas posts) são organizadas cronologicamente, sempre do último para o primeiro.
O primeiro nome dado a esse diário foi weblog que virou we blog e depois só blog. O nome, de tanto ser usado, acabou dando origem ao verbo blogar. Mas a evolução não está só no nome. O que antes era considerado entretenimento da garotada, hoje é coisa séria que desperta a atenção das grandes indústrias e dos meios de comunicação.

A junção de todos os blogs de todos os idiomas é chamada de blogosfera e seu tamanho é impressionante. Já são mais de 92.2 milhões de blogs, segundo o Technorati, site que cataloga os blogs do mundo inteiro. São mais de 80 mil blogs criados por dia, é um novo blog por segundo.

E os números não páram: há 1 blog para cada 25 pessoas online e eles são atualizados com cerca de 1,2 milhões de posts por dia. Aqui no Brasil estima-se que 25% dos 20 milhões de internautas vasculham diariamente blogs à procura de informação e entretenimento.

Mas o que faz com que os blogs sejam essa explosão de números e atraiam cada vez mais leitores e blogueiros (pessoa que publica em blogs)? Segundo publicação da revista Época, os blogs tornam realidade duas promessas da Internet. Uma delas é a liberdade universal de expressão. Em menos de 10 minutos, sem gastar nada, qualquer pessoa pode criar um blog para falar de tudo que quiser.
A outra é interatividade.

Todo blog possui um sistema de comentários em que o leitor opina, sugere e até critica o que foi postado pelo blogueiro. É essa interação que dá credibilidade ao conteúdo da blogosfera. Uma informação por si só não merece credibilidade, mas depois que é postada ela pode ser corrigida, retificada e ampliada ganhando relevância e densidade.

Os blogueiros formam uma espécie de sociedade alternativa. Por meio de links, eles indicam conteúdos de outros blogs e este emaranhado de referências resulta em uma rede de informação paralela aos tradicionais portais.

A força dessa rede alternativa é tão grande que já tem CEOs (Chief Executive Officer) de multinacionais blogando. Pode acreditar, lá fora isso nem é mais novidade, no Brasil esse movimento de presidentes blogueiros ainda não emplacou. Aqui, a primeira iniciativa foi do presidente do HSBC, Emilson Alonso, que posta no “Blog do CEO”, por enquanto com acesso limitado à rede interna do banco. Já nos EUA é uma febre e exemplo é o que não falta: Randy Baseler, vice-presidente de marketing da Boeing faz provocações diárias à sua rival Airbus em seu blog. Bob Lutz, vice-presidente da General Motors, lançou um novo protótipo de carro com base nos comentários que recebeu em seu blog. Janathan Schwartz, presidente da Sun, é um dos precursores dessa onda. “Como o e-mail, o blog não vai ser uma questão de escolha. Todos os líderes serão obrigados a ter um”, disse Schwartz em uma entrevista para a revista Exame.

O blog humaniza a empresa criando um contato direto. Não há dúvida que uma informação passada pelo presidente da empresa possui maior relevância que qualquer notícia de Jornal ou TV. Mas se muitas empresas estão no embalo dessa nova tendência, outras estão sentindo o gosto amargo do poder de destruição dos blogs.

Quando o consumidor gosta de um produto, ele comenta com alguns e, quando não gosta, comenta com vários, só que no caso dos blogs esse “vários” se tornam milhões.

É um poder inédito alcançado pelo consumidor. Um blogueiro publicou um vídeo ensinando como abrir, com uma caneta Bic, uma popular trava de bicicleta da empresa Kryptonite. Resultado: a empresa perdeu 10 milhões de dólares com o recall.

Outro caso muito conhecido é a do jornalista americano, Jeff Jarvis, que irritado com a assistência técnica da Dell publicou em seu blog um post chamado “Dell Hell” (Inferno da Dell). Muitos viram, comentaram, repassaram e o buzz foi tão grande que virou notícia da mídia tradicional, saindo até no New York Times. A reclamação de um único consumidor se transformou em uma discussão nacional sobre a qualidade da Dell.

E a publicidade não fica de fora, a começar pelos próprios sites das agências, que agora se transformaram em blogs, tendência internacional que já chegou ao Brasil. A agência África mudou seu tradicional site para o Blackblog. Agora, as agências usam a força dos blogs para divulgar suas campanhas através de virais e ações de RP (Relações Públicas) com os blogueiros.

A propaganda já é um assunto de boa aceitação em quase todo tipo de blog. Quem gosta de um comercial, acha engraçado, divertido ou horríve,l não deixa de fazer um comentário na blogosfera. Se o assunto já é bom, pode ser potencializado pela agências de publicidade através de ações criativas que cativem os blogueiros e seus leitores.

Para divulgar o novo filme das Tartarugas Mutantes Ninjas, as agências FSuplicy Comunicação e Ginga enviaram uma pizza mordida para vários blogueiros de São Paulo. Na pizza estava o endereço de um blog com a contagem regressiva para o evento de lançamento. O clima de mistério envolveu os blogueiros que publicaram sobre a pizza, o blog e suas suspeitas. A ação foi um sucesso. Quer exemplo maior que o vídeo Grand Prix em Cannes da Dove, Evolution? O vídeo só foi veiculado na internet e ficou conhecido no mundo todo graças aos blogs.

Publicidade X Propaganda X Marketing

Publicidade X Propaganda X Marketing

A Publicidade é uma atividade dedicada à difusão pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços. Propaganda é um modo específico de se apresentar uma informação, com o objetivo de servir a um propósito. O Conceito de Marketing é a filosofia de analisar as necessidades do cliente e tomar decisões para satisfazê-las, melhor que a concorrência.

Publicidade X Propaganda

È uma visão simplificada objetivando aos buscadoresPara compreender uma parte do serviço de Otimização da Visibilidade, vamos aplicar, ainda que não totalmente apropriadas, as seguintes definições para os serviços de Publicidade e de Propaganda.

A Publicidade é uma atividade dedicada à difusão pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços. Propaganda é um modo específico de se apresentar uma informação, com o objetivo de servir a um propósito. Ainda que a mensagem traga informação verdadeira, é possível que esta seja tendenciosa, podendo apresentar um quadro incompleto ou não tão balanceado do objeto em questão. Seu uso primário advém de contexto político, referindo-se geralmente aos esforços patrocinados por governos e partidos políticos.No início das atividades das empresas de buscas (Google, no caso) o serviço de indexação era simples. Bastava programar um computador para que fosse em busca dos sites, e, uma vez lidos, indexá-los, de acordo com suas palavras-chaves (keywords), ou seja, as palavras mais significativas ou representativas do conteúdo das páginas e/ou do web site. Ou seja, os resultados eram apresentados isentos de manipulação, tendendo a parecer um extenso e abrangente veículo de Publicidade, gratuito e autêntico.

Com o passar do tempo, essa relação direta começou a ser alterada, melhorando-se a acuidade dos buscadores, na tentativa de se corrigirem falhas. Mas, ao mesmo tempo, a popularidade e a credibilidade do processo passou a ser alvo de distorções ocasionadas por tentativas fraudulentas de obtenção de melhores posições nos resultados. Então o conjunto das respostas a uma dada solicitação passou a ter o caráter mixto de Publicidade e de Propaganda. Porque há web sites dos dois tipos na Internet, convivendo e originando respostasjunto aos buscadores, aparentemente em pé de igualdade. É aqui que transita o profissional da Otimização da Visibilidade. Ele promove, entre outras ações, a manipulação do conteúdo pré-existente de um web site para que melhor atenda ao cliente, como fim, através dos robôs de buscas, como meio, tornando melhor e mais evidente o produto ou serviço a ser divulgado. Sem faltar com a verdade.

O Conceito de Marketing

Conceito de Marketing é a filosofia das empresas analisarem as necessidades de seus clientes e tomarem decisões para satisfazê-las, melhor que a concorrência. Hoje muitas empresas adotam o Conceito de Marketing, mas não foi sempre assim. Em 1776, na Comunidade das Nações, Adam Smith escreveu que as necessidades dos produtores deveriam ser consideradas apenas quando levassem em conta as necessidades dos consumidores. Embora essa filosofia seja consistente com o conceito de marketing, não foi adotada senão 200 anos depois.Para melhor entender o Conceito de Marketing, é importante passar em revista outros conceitos que já foram predominantes. Embora estes conceitos alternativos tenham prevalecido durante diferentes períodos da história, eles não ficam restritos a esses períodos - ainda há empresas que os praticam hoje.

O Karma das Logomarcas ..

Este tema (e termo) já foi fruto de artigos, debates, matérias, blogs e discussões em mesas de bar e em corredores de faculdades.

A designer Ana Luísa Escorel fala em seu livro “O efeito multiplicador do design” que a palavra em questão não existe: “…Qual seria o sentido dessa genuína invenção brasileira? Logomarca quer dizer absolutamente nada… A palavra logos, vem do grego significando conhecimento e também palavra. Portanto, logomarca significaria ‘palavra-marca’ ou ‘palavra-conhecimento’, o que não faz sentido.”Concordo plenamente com ela.

Ao analisarmos outras nomenclaturas básicas que usamos para dissecar uma marca, percebemos isso com clareza:• Logotipo - Logos em grego quer dizer conhecimento, e também palavra. Typos vem do latim e quer dizer padrão e também grafia. Portanto, grafia-da-palavra ou palavra-padrão. Define o nome da empresa. Toda empresa tem um logotipo. Até nós temos nossa assinatura como logotipo.• Símbolo – do latim symbolum, aquele que representa ou substitui. Nem todas as empresas têm simbolo, como coca-cola e nokia.• Símbolo gráfico – também conhecido como 5º elemento de determinadas marcas.

No caso da coca, a garrafa e a onda funcionam como um sustituto à marca, sem entretanto, se incorporarem na assinatura institucional.• Marca – refere-se ao conjunto visual e de valores da empresa.Preciso falar mais alguma coisa? Para quem gosta de estudar semiótica, esse é um prato cheio.

Famosos já discorreram sobre esse assunto. Mesmo assim, parece que boa parte dos designers continua insistindo em usar a expressão errada. Acredito que devemos sempre observar o conteúdo do nosso discurso diário, cuidando com a linguagem falada e escrita. Antes de designers somos comunicadores e temos a obrigação de falar corretamente. Antes de sair falando qualquer bobagem, deve-se saber sobre o que fala.

Mídia Digital é Premiada !!!!!


Na noite da última terça-feira, durante evento realizado no Espaço Trivento, em São Paulo, foram revelados os vencedores do VII Prêmio Abanet/IAB Brasil.


Na premiação, a agência Mídia Digital conquistou o troféu de ouro na categoria Web – Portais Empresariais e de Marcas, com o case "Tecnisa Web 2.0", sobre o trabalho realizado para o portal da construtora Tecnisa, que ganhou novos conteúdos, serviços e ferramentas interativasCriadas pela agência.

As Novidades do Marketing Direto

No último dia 20, a Light Direct realizou, em parceria com a Vitória Gráfica, o II DMA Spin, evento que mostrou para diretores de marketing, empresários e convidados as principais novidades e tendências do marketing direto apresentadas na DMA Conference 2008.

Cerca de 90 pessoas compareceram ao evento no Hotel Deville Rayon ,em Curitiba, e assistiram à palestra de Sandro Retondario, diretor geral da Light Direct e professor de MBA na disciplina Criatividade e Inovação, que esteve em Las Vegas e acompanhou de perto a DMA Conference 2008.

Foi mostrada a importância do marketing na economia, principalmente em tempos de crise financeira mundial. “Na visão dos americanos, os profissionais de marketing têm um papel crucial para superar a crise, pois aumentar o consumo é manter a economia aquecida e suas engrenagens funcionando. Não é à toa que dois senadores americanos subiram ao palco [da DMA 2008] para enaltecer a indústria do marketing direto e incentivar suas atividades. E aqui no Brasil o papel relevante do marketing não é diferente”.

Outro assunto abordado foram as informações veiculadas na Internet, principalmente em blogs e sites de relacionamento, e o impacto sobre as marcas das empresas “Hoje, muitas pessoas consultam a Internet antes de comprar um produto ou serviço. Por isso, as empresas precisam estar atentas a este meio de comunicação e saber como está exposta sua marca para o público, assim como saber usar esta ferramenta de forma positiva”, ressaltou o diretor geral da Light Direct.

Varig - Natal


A empresa aerea Varig, após a fusão com a empresa Gol tem um novo conceito de marketing sendo utilizado.

A começar pelas novas trilhas da empresa, assim como suas novas campanhas baseadas em um novo conceito.
As letras não não mais as mesmas e o simbolo mudou.


Propaganda da Varig


Fresno

Composição: Lucas Silveira


Como o vento eu quero estar ao seu redorVou voar pra te ver de perto

Vamos nos reencontrarNesse Natal

Pois tudo que eu quero é voar

Pra perto de você

E poder ficar bem do seu lado

Mais uma vez

Porque o tempo não pode esperar

Nem a distância pode impedir

Eu quero é, na verdade,

É ficar junto de ti

Nesse Natal

(Natal Varig, aproximando corações)



domingo, 23 de novembro de 2008

qlqr coisa